OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人

OPPO副总裁、中国(guo)大陆(lu)事业部总裁沈义人

  预热良久的(de)(de)OPPO全新系(xi)列(lie)Reno近日正式亮相,一同官(guan)宣的(de)(de)还有OPPO全新的(de)(de)企(qi)业logo和品牌视觉(jue)。

  在采(cai)访时表示,一直以(yi)来的爆(bao)款R系列将(jiang)停更,而Reno将(jiang)开启OPPO做手(shou)机的下一个十年。

  在2019年(nian)的(de)(de)(de)时间节(jie)点,OPPO前(qian)后已经开(kai)启(qi)了在品牌、产品、渠道、战略等诸多方面的(de)(de)(de)变(bian)革。“十年(nian)有着特殊的(de)(de)(de)意义(yi)”,沈义(yi)人说,OPPO通过Reno产品线推出全新(xin)品牌视觉、全新(xin)设计的(de)(de)(de)思考、以及全新(xin)的(de)(de)(de)一切。“这(zhei)是从量变(bian)到质变(bian)的(de)(de)(de)过程,OPPO需要这(zhei)样的(de)(de)(de)变(bian)化。”

  从渐变到剧变

  2018年(nian)初,当时还在负(fu)责(ze)国内营(ying)销(xiao)的(de)OPPO副总裁吴强,给2018年(nian)内的(de)OPPO定下(xia)了(le)“改变(bian)(bian)”的(de)关(guan)键词。从当年(nian)开始,OPPO在品(pin)(pin)牌、渠道、产品(pin)(pin)和技术等方面逐步开启渐(jian)变(bian)(bian)。

  在(zai)(zai)品(pin)牌上,OPPO在(zai)(zai)2018年6月的FindX发布会(hui)上宣布与兰博基尼(ni)汽车达(da)成(cheng)全球战略合(he)作伙(huo)伴(ban)关系。同时,OPPO也在(zai)(zai)通过终端形(xing)象(xiang)(xiang)的升级提升品(pin)牌形(xing)象(xiang)(xiang):先后在(zai)(zai)上海、深圳开设(she)超级旗(qi)舰店,同时对旗(qi)舰店、专卖店以及品(pin)牌专区(qu)进行(xing)形(xing)象(xiang)(xiang)升级。

  在产品(pin)上,通过重启Find系列推出93.8%屏占比的无刘海全(quan)面屏产品(pin)FindX,让外(wai)界对OPPO的产品(pin)能力(li)有了新的认识。

  在技术上,OPPO也加大了对5G、屏下指(zhi)纹、AI等新技术的投入(ru),并逐(zhu)步建(jian)立一套完整的研发体系。

  不过从(cong)这次Reno系列的发布来看(kan),OPPO在2019年(nian)这个(ge)新十年(nian)的开(kai)端,变革的更加彻底(di)。

  本次发(fa)布会上,OPPO展示了全(quan)(quan)新(xin)(xin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)视觉系(xi)统(tong)(tong),包括更简洁的(de)品(pin)(pin)牌(pai)标志(zhi)、全(quan)(quan)新(xin)(xin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)色彩系(xi)统(tong)(tong)、全(quan)(quan)新(xin)(xin)的(de)版式系(xi)统(tong)(tong),以及与汉仪字库和Pentagram联合开发(fa)的(de)OPPO Sans品(pin)(pin)牌(pai)字体(ti)。沈义(yi)人(ren)还回忆起(qi)了新(xin)(xin)logo的(de)诞生历(li)程:曾经(jing)因为一个(ge)字母(mu)的(de)设计(ji)细节与CEO陈明(ming)永产生争论,最后在(zai)上千版的(de)logo设计(ji)方案中敲定了全(quan)(quan)新(xin)(xin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)标志(zhi)。据悉,OPPO全(quan)(quan)新(xin)(xin)品(pin)(pin)牌(pai)视觉系(xi)统(tong)(tong)将在(zai)全(quan)(quan)球范围内逐步应用于OPPO的(de)硬(ying)件(jian)产品(pin)(pin)、软件(jian)以及门(men)店等。

  而(er)在产品(pin)线(xian)上,沈义(yi)人透(tou)露,OPPO过去一(yi)(yi)(yi)直主打的(de)爆(bao)款(kuan)(kuan)R系列(lie)(lie)将(jiang)停(ting)止更新(xin),未来将(jiang)通过FindX系列(lie)(lie)和Reno系列(lie)(lie)组合来满(man)足消费者需(xu)求。据悉,R系列(lie)(lie)销量累计已经(jing)超过1亿台(tai),而(er)放弃这(zhei)(zhei)一(yi)(yi)(yi)爆(bao)款(kuan)(kuan)、重建(jian)全(quan)新(xin)的(de)Reno系列(lie)(lie),无疑需(xu)要极大(da)的(de)决心(xin)。不过OPPO相关(guan)人士(shi)透(tou)露,Reno系列(lie)(lie)将(jiang)会是一(yi)(yi)(yi)个全(quan)球系列(lie)(lie),这(zhei)(zhei)对(dui)OPPO来说也不失为是一(yi)(yi)(yi)个在全(quan)球市场打造全(quan)新(xin)爆(bao)款(kuan)(kuan)的(de)好时机。

  此外(wai),Reno系列(lie)还延续了OPPO在(zai)FindX和R17系列(lie)不邀请明星(xing)代言的(de)营销(xiao)(xiao)打法。沈义人表示(shi),OPPO与(yu)用户(hu)沟通(tong)的(de)方式(shi)和细节,在(zai)每个阶段都(dou)会根据用户(hu)需(xu)求(qiu)的(de)变(bian)化(hua)和当下自(zi)己(ji)的(de)思考(kao)进(jin)行(xing)调整(zheng)。他(ta)透(tou)露,在(zai)营销(xiao)(xiao)上,OPPO未来将在(zai)娱乐营销(xiao)(xiao)之外(wai),在(zai)体育(yu)、音乐、艺术、流行(xing)文化(hua)等(deng)领域不断(duan)尝(chang)试,加(jia)强与(yu)年(nian)轻人的(de)情感(gan)沟通(tong)。

  在外界(jie)看来,舍弃(qi)娱乐(le)营销、放弃(qi)爆款R系列、启用(yong)全新的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)标(biao)志,OPPO的(de)(de)这一(yi)(yi)切都(dou)是“剧(ju)变(bian)”。不过沈义人认为,量变(bian)的(de)(de)事情积累到一(yi)(yi)定阶段自然是质变(bian)。“在OPPO做(zuo)手机的(de)(de)下一(yi)(yi)个十年(nian)开端,我觉得我们(men)准备好了,OPPO的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和产品(pin)(pin)都(dou)需要这样的(de)(de)变(bian)化。”他说。

  同时他也强调(diao),无可(ke)亦无不可(ke)。没有什么是一定不能改变的,但OPPO会坚守自己(ji)的文化(hua)内核,包括对(dui)美(mei)的追求(qiu)、对(dui)伟大产品(pin)的追求(qiu)等(deng)。

  走向软硬服一体化

  在OPPO做手机(ji)的(de)(de)前十年,外(wai)界对其定义(yi)毫无(wu)疑(yi)问只是一家硬件公(gong)司(si)。但现在,OPPO可能希望向(xiang)外(wai)界传达的(de)(de)是软(ruan)硬服一体(ti)化的(de)(de)科技公(gong)司(si)。

  在今年(nian)的(de)OPPO年(nian)会上(shang),陈明永就(jiu)着重强调(diao)了(le)OPPO的(de)未来三项工(gong)作(zuo):深耕手机业务(wu)、布局(ju)IoT、实(shi)现软件工(gong)程重大(da)突破。“未来的(de)竞(jing)(jing)争,将是全(quan)方位多维度的(de)竞(jing)(jing)争“,陈明永说。

  在硬(ying)件方面,除了(le)手(shou)机(ji)之外,OPPO今年(nian)初宣布成立新兴(xing)移动终端事业部,涉(she)足智(zhi)能(neng)手(shou)表(biao)及(ji)智(zhi)能(neng)耳机(ji)等(deng)全(quan)新品(pin)类,并推出(chu)子品(pin)牌智(zhi)美心品(pin)来打造IoT生态。OPPO目前已在R17和Reno多个系列产品(pin)上(shang)内置智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居App,通过自研(yan)产品(pin)以及(ji)与(yu)家(jia)(jia)电企业合作打造智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居体验。

  沈(shen)义人还(hai)详(xiang)细解释了OPPO这个时间进入IoT市场(chang)的(de)(de)原因。他认为之前的(de)(de)很多智(zhi)能(neng)(neng)家电,只是(shi)在手机(ji)上集成了遥控器,智(zhi)能(neng)(neng)手表起初也只是(shi)一(yi)个计步工具或者配件。但当5G时代来临(lin),运(yun)力(li)和算力(li)都(dou)会集成在云端,因此智(zhi)能(neng)(neng)手表等产(chan)品(pin)就会产(chan)生(sheng)更多的(de)(de)可能(neng)(neng)性。

  软(ruan)件方面,OPPO首(shou)先加大了(le)对ColorOS的(de)(de)重视,打造出(chu)全新理念的(de)(de)ColorOS 6,并在(zai)Reno系列上正式(shi)搭载。同时,ColorOS 6也(ye)(ye)有着(zhe)诸多OPPO的(de)(de)软(ruan)件创新,比如(ru)语音(yin)助手Breeno等(deng)。OPPO还(hai)首(shou)次在(zai)Reno全系列产品上配备(bei)了(le)NFC功能,而这(zhei)是(shi)交(jiao)通卡、支付(fu)等(deng)场景的(de)(de)基础设施。沈(shen)义人在(zai)发(fa)布会上就宣布,OPPO即(ji)将与中国银联合作,测(ce)试推出(chu)OPPO Pay,这(zhei)也(ye)(ye)意味着(zhe)OPPO将进一步发(fa)力支付(fu)等(deng)互联网服务(wu)领域。

  而新浪(lang)科技获悉,OPPO今年还会在互(hu)联(lian)网(wang)业(ye)务上有更多的尝试,发力众多互(hu)联(lian)网(wang)业(ye)务场景。

  加入研发竞赛

  近两年是中国智能手机市场走向萎缩的(de)(de)时期(qi),但(dan)却也是厂商(shang)们(men)将(jiang)技术创(chuang)新看(kan)得异常重(zhong)要的(de)(de)一(yi)个(ge)契(qi)机。

  此前(qian),陈明永(yong)已经宣布将OPPO的研(yan)发投(tou)入(ru)从2018年(nian)的40亿元(yuan)增加至(zhi)今年(nian)的100亿元(yuan)。研(yan)发投(tou)入(ru)方(fang)向(xiang)主要为5G、AI、云(yun)、影(ying)像、新材料等。同时(shi)今年(nian)的研(yan)发人(ren)员要增至(zhi)上万人(ren)。

  此次发(fa)布的Reno系(xi)列便是OPPO在影像上(shang)的投入成(cheng)果(guo)之一(yi)。其中10倍(bei)变焦(jiao)版拥有的10倍(bei)混合光(guang)学(xue)变焦(jiao)能(neng)力(li)是目前国产厂商中少有的。沈义人(ren)透露,OPPO的10倍(bei)混合光(guang)学(xue)变焦(jiao)技术(shu)在全球拥有50多(duo)组、100多(duo)项(xiang)专利,这些(xie)专利很(hen)多(duo)企业难以绕过(guo)。而未来OPPO会(hui)进一(yi)步聚焦(jiao)解决用户在长(zhang)焦(jiao)和夜(ye)拍上(shang)的痛点。

  不过他并不认(ren)为手机拍照只是(shi)硬件竞赛和优(you)化(hua)竞赛,而OPPO也一直未参与众多厂商都在比拼(pin)的DxO榜单。发布会上,OPPO还(hai)宣布与玛格(ge)南图片社合作,沈义(yi)人称要帮助更多的用户用拍照记录生活,表(biao)达(da)自己。

  另(ling)一个至关(guan)重(zhong)要的方向便是(shi)5G。在Reno系列国内发布的同时,OPPO与瑞士(shi)电信(xin)在瑞士(shi)市场(chang)合作推出了首款商(shang)用5G手机OPPO Reno 5G版。OPPO Reno 5G版手机将于5月(yue)(yue)在瑞士(shi)境(jing)内的瑞士(shi)电信(xin)商(shang)店上市,并在未来几(ji)个月(yue)(yue)内陆续(xu)进入全球其(qi)他市场(chang)。此(ci)外,OPPO Reno系列也将于4月(yue)(yue)24日在苏(su)黎世(shi)面向整个欧(ou)洲市场(chang)正式发布,并将于近(jin)期在全球市场(chang)陆续(xu)推出。

  至于国(guo)内(nei)的(de)(de)(de)(de)5G进展,沈义人表示还(hai)要看运营商(shang)的(de)(de)(de)(de)进度,最早在(zai)5月(yue)份Reno 5G版可(ke)以体验测试。不(bu)(bu)(bu)过他也强调,根据5G技术的(de)(de)(de)(de)成(cheng)熟度和运营商(shang)的(de)(de)(de)(de)进度,5G进入大众阶段(duan)不(bu)(bu)(bu)会(hui)(hui)那么(me)快。“两三年内(nei),至少1-2年内(nei)不(bu)(bu)(bu)会(hui)(hui)那么(me)快进入用(yong)户手中“,他说(shuo),5G手机的(de)(de)(de)(de)价(jia)格一开始(shi)也不(bu)(bu)(bu)会(hui)(hui)那么(me)亲民(min),但随着5G的(de)(de)(de)(de)普及,成(cheng)本会(hui)(hui)逐步(bu)降(jiang)下来(lai)。

  “5G时代,最核(he)心的(de)应(ying)对策略是(shi)加大研发投入,就(jiu)像3G转到(dao)4G时,研发做的(de)不好(hao)的(de)企业很可能(neng)就(jiu)死掉(diao)了。天线、基带(dai)等挑战,会越(yue)(yue)来越(yue)(yue)考验各个企业的(de)内部(bu)能(neng)力(li)(li)。”沈义人指出,大环境越(yue)(yue)不好(hao),越(yue)(yue)应(ying)该练好(hao)内功,这也是(shi)众(zhong)多企业在(zai)裁(cai)员,而OPPO还在(zai)招人充实内部(bu)实力(li)(li)的(de)原因。