文(wen) | 新浪科技 周文(wen)猛(meng)

  编辑 | 韩大鹏(peng)

  在手(shou)机(ji)业务逐渐(jian)淡出(chu)中国市场后,舆论关注度(du)越来越弱(ruo)的三星,如(ru)今正试图通(tong)过一场活动,重(zhong)新回到(dao)大众视野。

  新浪(lang)科技通过三星(xing)(xing)供应(ying)链伙(huo)伴获(huo)悉(xi),三星(xing)(xing)半导体(ti)及三星(xing)(xing)存储(chu)正筹备(bei)系列活(huo)动,要求走(zou)出手机业务(wu)“阴(yin)霾(mai)”,进一步强化(hua)中(zhong)国区品牌影响力,并(bing)开(kai)始加速中(zhong)国区业务(wu)布局。

  在经历了(le)长(zhang)达5年(nian)的(de)“冷却期”后,三星能否重回中国市场(chang)舞台中央?

  投产与迎战

  在(zai)全球缺(que)芯(xin)的(de)大背景下(xia),具备(bei)核心技术能(neng)力的(de)主流芯(xin)片厂(chang)商(shang),成为了“缺(que)芯(xin)”危机(ji)中的(de)获益者。然而(er),在(zai)英(ying)(ying)特尔、英(ying)(ying)伟达、台(tai)积(ji)电等企业新品(pin)发布(bu)、融资收购(gou)及扩产建厂(chang)等动作频频出(chu)现(xian)的(de)对立面,年营收全球排名第二的(de)三星半(ban)导体,并未过多地出(chu)现(xian)在(zai)国内媒体视野中。

  如今,一度“失声(sheng)”的现状将(jiang)在(zai)今年下半被打破。

  据三(san)星供应链相(xiang)关人员向新浪科技透露,今年下半年,三(san)星将(jiang)会(hui)在中国开展大面积的营销(xiao)活动,目(mu)前正密切咨询相(xiang)关行业人士,希望进(jin)一步听(ting)取大众对于营销(xiao)宣传(chuan)、发布会(hui)设置(zhi)等(deng)方面建议(yi),细(xi)节问题涵盖政府关系、文化风俗、营销(xiao)宣传(chuan)禁忌等(deng)。

  国(guo)内芯片(pian)行业(ye)KOL杨(yang)国(guo)锋同(tong)样向新浪(lang)科技(ji)表示(shi),此(ci)次(ci)三星(xing)(xing)可(ke)能(neng)准备推广自家DDR5产品,“目前(qian)美(mei)光半导体(ti)(Micron)的DDR5产品已经上市了(le),三星(xing)(xing)可(ke)能(neng)有些着急了(le)”。

  此(ci)外,三星半导体接下来(lai)很(hen)有可(ke)能围绕着(zhe)即将投入运(yun)营的(de)西(xi)安二期工(gong)厂(chang)开(kai)展工(gong)作(zuo)。此(ci)前,三星投资80亿美元的(de)西(xi)安二期工(gong)厂(chang)已完(wan)成扩(kuo)建,预计今年(nian)中旬开(kai)始(shi)所有产(chan)(chan)线全(quan)面(mian)运(yun)营。目前,该工(gong)厂(chang)月产(chan)(chan)能约(yue)13万片,加上上一期约(yue)12万的(de)月产(chan)(chan)能,合(he)计约(yue)占三星2020年(nian)NAND总产(chan)(chan)能的(de)一半。

  此前,包(bao)括英(ying)特尔、台积电等在内的企(qi)业高管纷纷预测,如(ru)(ru)今全球缺芯的情况将(jiang)持续至(zhi)2022年。如(ru)(ru)此看来,随着三星工厂(chang)的投产, 下半年各项目的推广工作(zuo)也将(jiang)成为(wei)可能。

  知情人士(shi)透露,此次三星方(fang)面非常谨慎,目前正广泛征集各(ge)界(jie)资深(shen)人士(shi)建议,最(zui)终(zhong)各(ge)方(fang)意(yi)见将统一汇(hui)总供高(gao)层参考,一些内容会发往(wang)韩国总部,待总部定夺。

  内忧与外患

  自三星(xing)(xing)终(zhong)端业务淡出中国(guo)主流市场后,业界的(de)神经很(hen)难再被(bei)牵动。在媒体(ti)直言道:“近两(liang)年来已经不想(xiang)写三星(xing)(xing)了(le),因为没人关注”。

  据数据显示,今年第一季度,三星手机在(zai)中国市场的(de)出货量占比仅为0.6%,已经跌至(zhi)销量排(pai)行(xing)第十名。而在(zai)此前,三星手机中国区的(de)市场份额(e)峰(feng)值时曾(ceng)接近30%。

  三星手(shou)机败走中国,已经成为(wei)了不争的事(shi)实。而在这背后,三星手(shou)机为(wei)什么败走?成为(wei)了业界讨论颇多的话题。

  事情还要从2016年的夏天说起,“Note7爆炸(zha)”事件发(fa)生后,三(san)星(xing)中(zhong)(zhong)国(guo)区(qu)傲慢(man)的回(hui)应方式,成为(wei)了加速(su)三(san)星(xing)手机中(zhong)(zhong)国(guo)区(qu)用户流(liu)失的关键(jian)节点。

  当时,全球各地频(pin)频(pin)传出Note7爆炸(zha)事件,三星(xing)也宣(xuan)布在全球召(zhao)回已(yi)销售(shou)的Note7手(shou)机,但(dan)却以“国(guo)(guo)行(xing)版Note7采用的电池不同”为由,拒绝召(zhao)回中国(guo)(guo)地区所销售(shou)的手(shou)机。后续,随(sui)着国(guo)(guo)内接(jie)二连(lian)三的事故发生(sheng),三星(xing)迫于舆论压(ya)力(li)妥协。反转(zhuan)之间,公司(si)的企业形象受到了毁灭性打击,不少国(guo)(guo)内用户对其品牌好感度降低(di),开始从三星(xing)手(shou)机阵营转(zhuan)投其他(ta)手(shou)机品牌,三星(xing)手(shou)机市(shi)场份额急(ji)剧下(xia)滑。

  然(ran)而,爆炸事件只(zhi)能(neng)算是“内忧(you)”,这(zhei)些年来“外患”加(jia)剧,加(jia)速了(le)三星(xing)手机在国内的衰落。

  在中国市场,以(yi)华、米(mi)、O、v为代表(biao)的一批国产手机,迎来了高速发展的黄(huang)金阶段(duan)。

  业(ye)内(nei)(nei)人士向新(xin)浪科(ke)技表示,在2009年(nian)(nian)-2013年(nian)(nian)之(zhi)间,三星手(shou)(shou)机(ji)(ji)(ji)凭(ping)借着(zhe)中(zhong)低端通(tong)吃的(de)优势,持(chi)续占据着(zhe)中(zhong)国(guo)智能手(shou)(shou)机(ji)(ji)(ji)前二地位。当时,包括(kuo)华(hua)为在内(nei)(nei)的(de)几家(jia)主要(yao)国(guo)产手(shou)(shou)机(ji)(ji)(ji)品牌,还过着(zhe)充(chong)话费送(song)手(shou)(shou)机(ji)(ji)(ji)的(de)日子。然(ran)而(er),伴随着(zhe)后来(lai)低端价格竞争(zheng)白(bai)热化的(de)出现,跨国(guo)企业(ye)关税的(de)问题直(zhi)接断送(song)了三星手(shou)(shou)机(ji)(ji)(ji)中(zhong)低端市场(chang)的(de)发展前景,“期间,手(shou)(shou)机(ji)(ji)(ji)始终(zhong)牢牢占据智能手(shou)(shou)机(ji)(ji)(ji)高端市场(chang),国(guo)内(nei)(nei)以华(hua)为为代表的(de)智能手(shou)(shou)机(ji)(ji)(ji)企业(ye)高端转型的(de)成功,这些因素都(dou)进一(yi)步(bu)挤压(ya)了三星手(shou)(shou)机(ji)(ji)(ji)的(de)市场(chang)份额(e)”。

  此前,韩(han)国(guo)首(shou)尔大(da)学教授朴(po)尚音(yin)曾(ceng)在接受国(guo)内媒体采访时表(biao)示,“中国(guo)人太爱国(guo)了,不想(xiang)用三(san)星(xing)手(shou)机(ji)”。但事实上,三(san)星(xing)手(shou)机(ji)更多是(shi)由(you)于(yu)本土手(shou)机(ji)品(pin)牌崛起导致(zhi)竞争(zheng)加剧(ju),而(er)三(san)星(xing)由(you)于(yu)跨国(guo)公(gong)司组织管理链条过长等方面的原因,未能及时调整响应,最终一步步错(cuo)失市场机(ji)会。

  失时机与被诟病

  然(ran)而(er),瘦死的骆(luo)驼(tuo)比马(ma)大。三星虽然(ran)在国(guo)内手机业(ye)务上衰落,但其依然(ran)有着广泛的国(guo)际影响力。

  据市场研究机构Gartner数据,在以半导体(ti)供(gong)应商(shang)2020年(nian)收入进(jin)(jin)行(xing)划(hua)分(fen)的(de)(de)排(pai)名中,三星电子(zi)排(pai)名第二,2020年(nian)市场占有率达12.5%,与第一名英(ying)特尔(er)之间的(de)(de)差距正在不断缩小。然而最近一段时间以来(lai),三星电子(zi)在全球半导体(ti)领域的(de)(de)业务(wu)进(jin)(jin)展,推进(jin)(jin)并不顺(shun)利(li)。

  今(jin)年以来,伴随着全球缺芯(xin)现象的愈演愈烈,英(ying)特尔于3月(yue)宣(xuan)布将斥资200亿(yi)美元,在美国亚利桑(sang)(sang)那(nei)州建(jian)造(zao)两座晶(jing)圆(yuan)工(gong)厂,进军晶(jing)圆(yuan)代工(gong)领域。与此同时,台积电也宣(xuan)布投资120亿(yi)美元,在美国亚利桑(sang)(sang)那(nei)州开始建(jian)厂。期间,三星(xing)考虑投资100亿(yi)美元在美国建(jian)厂的消(xiao)息也同步传出。

  而今,英特尔(er)、台积电两家企业的建(jian)厂(chang)地址已(yi)(yi)经(jing)选好,台积电已(yi)(yi)经(jing)动工建(jian)厂(chang),但三星却仍徘徊(huai)在是否要在美国建(jian)厂(chang)这一问题(ti)之间。

  有业内分析人士表示(shi),在晶圆代(dai)工市(shi)场(chang)(chang),台积电占据50%以上的市(shi)场(chang)(chang)份额,在市(shi)场(chang)(chang)供(gong)应(ying)不(bu)足的情况(kuang)下,台积电迅速(su)响应(ying)布局能够被理解,然(ran)而伴随着英特(te)尔(er)宣布加(jia)入代(dai)工行业,同时先一(yi)步确定在美(mei)建(jian)(jian)厂,竞(jing)争(zheng)加(jia)剧使得投资风(feng)(feng)险增加(jia),如(ru)果此(ci)时三星再冒(mao)然(ran)跟风(feng)(feng)赴美(mei)建(jian)(jian)厂,恐加(jia)剧市(shi)场(chang)(chang)供(gong)应(ying)过剩(sheng)的风(feng)(feng)险。

  在(zai)赴(fu)美(mei)建设晶圆(yuan)厂(chang)的(de)新一(yi)轮竞赛中,三星(xing)已(yi)然(ran)慢人一(yi)步了(le)。

  与此同(tong)时,三星在(zai)芯片代(dai)工领(ling)域(yu)的不(bu)良表现历(li)史,也正影响着(zhe)公司产品走向市场时的预期。

  近日,有外媒报道(dao)三(san)星(xing)(xing)自(zi)研的(de)(de)3nm制(zhi)程技(ji)术已正式流(liu)片(pian),采用GAA架构,性能优(you)于台积电(dian)(dian)的(de)(de)3nm FinFET架构。这意味着,未来三(san)星(xing)(xing)3nm制(zhi)程技(ji)术芯片(pian)产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)量产(chan)时(shi)间节点已然临近,后(hou)续规模化商用将成(cheng)为可能。然而,在(zai)这一件利好三(san)星(xing)(xing)的(de)(de)消息面前,一部(bu)分业界人(ren)士欢呼的(de)(de)同时(shi),仍有不(bu)少评论者(zhe)将此事与此前三(san)星(xing)(xing)代工(gong)高通(tong)骁龙888芯片(pian)功耗(hao)控制(zhi)不(bu)力,进一步(bu)导致相关电(dian)(dian)子产(chan)品(pin)(pin)耗(hao)电(dian)(dian)严重等问题关联(lian),批评三(san)星(xing)(xing)电(dian)(dian)子制(zhi)程技(ji)术落(luo)后(hou)台积电(dian)(dian),但在(zai)营销造势上却从(cong)不(bu)掉(diao)队。

  伴随着新一轮“缺芯”带来全(quan)球各国对(dui)于(yu)芯片(pian)自主意识的(de)增强,中美、日韩等国纷纷出(chu)台了(le)相关产(chan)业扶(fu)持(chi)政(zheng)策,扶(fu)持(chi)本国芯片(pian)企业发展。对(dui)于(yu)三星半导体(ti)而言,在错失(shi)了(le)赴(fu)美建厂的(de)最好时(shi)(shi)机之后,或许调整(zheng)市(shi)场策略重新审(shen)视中国市(shi)场,成为了(le)其(qi)当下时(shi)(shi)期正(zheng)在思考的(de)问题。