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  文/熊(xiong)出墨请注意(xiongxiongbiji)

  不出所料,一年一度的科技圈春晚,再次让千(qian)万(wan)网友“高潮”。

  或许(xu)今年保密工(gong)作出了(le)(le)岔子(zi),正式(shi)发布之前,新(xin)款iPhone从外形设计到(dao)硬件规格,都(dou)已经(jing)被扒了(le)(le)个(ge)底儿掉。但这些并没有使苹果发布会变得索然无味,反(fan)而是让人多了(le)(le)几(ji)分(fen)期待。

  因为大家都抱有一丝(si)幻想,双(shuang)卡双(shuang)待(dai)、廉(lian)价(jia)版(ban)iPhone X,看(kan)似对中国(guo)市场诚意满满的苹果,已经不再觊(ji)觎我们的那颗(ke)仅存的左肾。

  然而,你大爷(ye)还是你大爷(ye)。

  苹果用一记响亮耳光打醒某些(xie)中(zhong)国消费者,6499元起步的售价再创新高,顶配12799元更是(shi)贵(gui)过一只LV包包。而以中(zhong)国市(shi)场普罗大众(zhong)目前的消费水平,他(ta)们到底需不需要(yao)这样的新款(kuan)iPhone,不禁要(yao)打上一个问号(hao)。 

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  价格跳空高开

  “其实90%的(de)信(xin)息都(dou)已(yi)经(jing)被提(ti)前曝(pu)光了”,昨(zuo)晚(wan)在等(deng)待苹果秋季新品发布会开(kai)始时,有网友(you)预测,“如果参(can)照往年的(de)价格,iPhone XR肯(ken)定卖爆(bao)。”

  综合网上消(xiao)息可(ke)知(zhi),今年苹果会推(tui)出三款新款iPhone,其中(zhong)iPhone XR收获较(jiao)高关注,也就是俗称的“廉(lian)价版iPhone X”。考虑到中(zhong)国消(xiao)费者的特(te)殊需求,苹果极有(you)可(ke)能(neng)在iPhone XR加入双卡双待功能(neng)。

  苹(ping)果终于向中国(guo)市场“低头”,因(yin)此有不(bu)少人评论,“连最后一个(ge)不(bu)用iPhone的理由(you)也(ye)没了。”

  悬念揭晓,一切如(ru)你我所愿,价格除外。国行版(ban)本(ben)iPhone XR 售价6499元(yuan)起(qi),iPhone XS Max最高达12799。这着实(shi)让网友吃了一惊,并迅速(su)吸引(yin)了不小火(huo)力。

  “最便(bian)宜的都太(tai)贵了(le),最贵的倒是没什么,因为本(ben)来(lai)就没想过买(mai)”,循着这(zhei)句调(diao)侃(kan),我们来(lai)看下新(xin)款iPhone到底(di)有多贵。

  首(shou)先和自(zi)己比,从2012年(nian)(nian)发布的(de)iPhone 5算起,苹果给了(le)iPhone一个较为稳定的(de)定价(jia),一直到2015年(nian)(nian),新款iPhone国行起步价(jia)格均为5288元(yuan)。2016年(nian)(nian)的(de)iPhone 7系列(lie)上调100元(yuan)至5388元(yuan),2017年(nian)(nian)iPhone 8系列(lie)再次上调500元(yuan),变(bian)成5888元(yuan)起开售(shou)。

  而今年(nian),不仅(jin)是价格(ge)继续上涨,苹果对iPhone的命(ming)名规则也(ye)发(fa)生了变化,在(zai)半(ban)代(dai)升(sheng)级“S”之(zhi)外,新增了“R”。并且(qie)“R”系列的价格(ge)对标的并非是去年(nian)的iPhone 8,而是直(zhi)接跳到(dao)了iPhone 8 Plus,发(fa)布会上苹果高级副(fu)总裁(cai)Phill Schiller直(zhi)言(yan),“iPhone XR比(bi)iPhone 8 Plus还(hai)要便宜。”

  其次(ci)和对(dui)手比(bi),以苹(ping)果的(de)老(lao)对(dui)头三星为例,自(zi)从三星在(zai)安卓阵营(ying)确立霸(ba)主地位,并推出(chu)Galaxy系列(lie)以来,其每年(nian)旗舰都会被(bei)视为安卓王(wang)者(zhe),与同期的(de)iPhone一(yi)较高下。售价上也是如此,但从去年(nian)开始,二(er)者(zhe)之间差距(ju)明显出(chu)现。

  尤其是高配版本之间(jian)的(de)定(ding)价对比,国行三星Galaxy Note 8顶配256GB售价为(wei)7988元,iPhone X 256GB则是9605元;今年差距再(zai)次被拉大,三星Galaxy Note 9 512GB版本售价为(wei)8999元,而iPhone XS Max 512GB卖(mai)到了(le)12799元。

  有业内(nei)人士(shi)将(jiang)苹果(guo)的(de)这一做(zuo)法定义为“跳空高开”,无论于己于人,苹果(guo)都往上又跳了一个台(tai)阶。

  而(er)之所(suo)以要(yao)“高(gao)开(kai)”,原因也(ye)很简(jian)单。从去年(nian)苹果的业绩(ji)就能窥得,iPhone X尚未(wei)开(kai)售,截至2017年(nian)9月30日(ri),苹果财(cai)报显示2017财(cai)年(nian)第(di)四财(cai)季共售出(chu)4667.7万部iPhone,同比增长3%,对应(ying)的营收同比增长2%。而(er)iPhone X正式出(chu)货(huo)后(hou)的第(di)一个(ge)财(cai)季,财(cai)报数据显示当(dang)季iPhone销(xiao)量为7730万部,低于市场预(yu)期(qi)的8020万部,但营收却达到883亿,高(gao)于此前预(yu)期(qi)的873亿美元。

  出货量变少,营(ying)收增加(jia),很明显是得(de)益于(yu)iPhone X对于(yu)平均售价的(de)拉升。此外,苹果的(de)股价也随之上涨,成为美国第(di)一家市值破万亿(yi)美元的(de)公司。因(yin)此《财富(fu)》也给出评论,苹果正如(ru)法(fa)炮制(zhi)去年的(de)成功策(ce)略(lve),提(ti)高(gao)iPhone价格。

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  远离群众而去

  用(yong)iPhone X 999美元(yuan)试(shi)探智(zhi)能手机定价天花板之后,加量又(you)加价的iPhone XS Max还(hai)有人买(mai)吗?答案(an)无疑是(shi)肯定的。边骂边买(mai),不就是(shi)每年消费者的真实写照。

  然而资本(ben)市场似乎是持有不同(tong)的意见,美(mei)东时间9月12日(ri)16:00收(shou)盘,苹果公司股(gu)价下跌1.24%,据(ju)统计,这是2015年以(yi)来(lai)iPhone新(xin)品(pin)发(fa)布日(ri)的最大跌幅。

  “一万两(liang)千八,iPhone抱回家”,网友见此也是咸(xian)吃萝卜淡(dan)操心,“拼多多霸屏的年代,谁会去买iPhone XS Max?”

  此(ci)话其实在理,不然近期业(ye)内怎会(hui)热议泡面、榨菜、二锅头等物美价廉(lian)的(de)商品销售(shou)回温?康师傅半(ban)年(nian)报(bao)显示(shi)(shi),上(shang)半(ban)年(nian)康师傅方(fang)便面销售(shou)收入达到63.08亿元,同(tong)比增(zeng)长8.4%;统一财报(bao)也显示(shi)(shi),上(shang)半(ban)年(nian)方(fang)便面业(ye)务(wu)同(tong)比增(zeng)长8%。

  数据(ju)之外,一(yi)些实际调查(cha)也证明,就着榨菜关灯吃面已成为某些城(cheng)市青年的(de)日常(chang),看(kan)着万元的(de)iPhone,他们一(yi)定明白,不仅要有(you)信仰,更要有(you)钱。

  话说(shuo)回来,在(zai)不(bu)少中(zhong)国消费(fei)者(zhe)眼中(zhong),除了售(shou)价之外,iPhone或(huo)许早(zao)不(bu)再(zai)是那(nei)高(gao)高(gao)在(zai)上(shang)(shang)的信仰。因为本土手机厂商(shang)的崛起,已经为用户提供了更为多样且合适的选择,不(bu)至(zhi)于在(zai)苹果这(zhei)一棵树上(shang)(shang)吊(diao)死(si)。

  2018年Q2数据显示,苹果在(zai)国内市(shi)场份额(e)为5.7%,华为、小米(mi)、OPPO、vivo合(he)计占据了90%以上的市(shi)场。

  而对(dui)于(yu)今天凌晨的发布会(hui),国内手(shou)机厂商(shang)也都是虎(hu)视眈眈。比(bi)如余承(cheng)东就(jiu)发出(chu)一条微博,“稳了,我们十月十六日(ri)伦敦(dun)见”。 

  暂(zan)且不说余老板那“余大(da)嘴”的外号,以华为即(ji)将发(fa)布(bu)的新旗舰Mate 20为例,百度指数显示,其近30日(ri)搜索指数平均值为29711,已(yi)经超出iPhone XS一倍。

  此外(wai),第(di)一(yi)手机界研究院(yuan)数(shu)据显示今年(nian)6月份,国内手机线下(xia)市场(chang)中4000元以(yi)上价格段手机市场(chang)份额出现较(jiao)大跌(die)幅,而4000元以(yi)上这(zhei)个档位(wei)一(yi)般(ban)都是与iPhone的销量走势(shi)相一(yi)致。那么当月发生(sheng)了什(shen)么大事?关联性比较(jiao)大的则(ze)要属OPPO推出Find X和(he)vivo推出NEX。

  另(ling)据(ju)Canalys统计,目前国内市(shi)场4000元+档位(wei)销量最高的手(shou)机,并不是苹(ping)果,而是华(hua)为P20系列。由此我们(men)能(neng)够看到,或许在系统生态等方面仍难以追(zhui)平,但不可否认国内手(shou)机品牌与苹(ping)果之间(jian)的差距正在逐渐缩小,以至(zhi)于(yu)已有(you)实力成功(gong)把苹(ping)果用户转化。

  所(suo)以,“苹果(guo)价格走高但地(di)位下滑”这(zhei)个说法并不为过,一是外(wai)部的冲(chong)击,二则是源于(yu)自己的策(ce)略。

  放眼(yan)全球市(shi)场(chang),苹果(guo)也(ye)已是传(chuan)奇不再(zai)。自(zi)三(san)星(xing)今(jin)年(nian)旗舰Galaxy S9发布之(zhi)后,其就(jiu)在全球市(shi)场(chang)4000元(yuan)+档位手机(ji)中表现突出,第(di)一手机(ji)界研究院统(tong)计的7月(yue)份、6月(yue)份榜单,三(san)星(xing)Galaxy S9都(dou)排在了iPhone X之(zhi)前。

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  结束语

  正式发布之前,在众人眼中,新款iPhone的诸多属性无疑(yi)都(dou)是直奔中国市场而(er)来(lai)。而(er)发布之后,网(wang)友则是各(ge)种感慨,或许(xu)苹果的初衷(zhong)也(ye)是如此,库克却不知人间疾苦,没能深入了解当下中国市场的真(zhen)实情况(kuang)。

  但不(bu)知那(nei)些因为售价过万而“高潮”的网友(you)有(you)(you)没(mei)有(you)(you)想过一个(ge)问题,库克本就没(mei)有(you)(you)想把手机卖(mai)给你(ni),他瞄准的是(shi)你(ni)之外的其(qi)他消费者,从始(shi)至终,“廉价版(ban)iPhone”都只是(shi)你(ni)的一厢情(qing)愿。

  毕竟(jing),贵,一直(zhi)以来(lai)都(dou)不是苹果(guo)的(de)问题(ti),而是你的(de)问题(ti)。

  这也就(jiu)引出(chu)来一(yi)连串的问题,人民群(qun)(qun)众(zhong)已经如(ru)(ru)此(ci)之“堕落”,吃(chi)糠(kang)咽菜大(da)有人在(zai),iPhone的价格却一(yi)步步登着天梯,离地(di)面越来越远,逼着大(da)家只能仰头去(qu)看。此(ci)时,又有多少消费(fei)者会(hui)继(ji)续费(fei)力追随?果(guo)真是如(ru)(ru)那句(ju)话所说,屌丝才守发布(bu)会(hui),土豪(hao)睡醒直接买。屡创新“高”的苹果(guo)脱离人民群(qun)(qun)众(zhong)之后,是否(fou)会(hui)陷自身于(yu)危险之境?

  再者说,三星、华为(wei)、小(xiao)米、OPPO、vivo等(deng)还一直围绕在手边可供选(xuan)择(ze)。所以,人民到底(di)还需要这样的iPhone吗?