iPhone XR已(yi)于北京(jing)时间(jian)10月20日正式开(kai)售。从(cong)首(shou)批产品的供货量来看(kan),苹果已(yi)经把此番发(fa)售最大的赌注押在了(le)中国(guo)市场。

  来自产业链的消息(xi)称(cheng),首批iPhone XR的供货(huo)预计至少(shao)是在(zai)(zai)300万台(tai)以(yi)上(shang)(shang),其中,中国国内的供货(huo)数量(liang)在(zai)(zai)200万台(tai)以(yi)上(shang)(shang),占比超(chao)过65%。看(kan)上(shang)(shang)去,苹(ping)果(guo)似乎对XR在(zai)(zai)中国的销量(liang)很有信心。

  作为苹果最新(xin)产(chan)品阵容(rong)中(zhong)价格最友好(hao)的(de)机型,最低价6499元的(de)iPhone XR在开售前就已被业界看(kan)好(hao)成为未来(lai)两个季度最受欢迎的(de)iPhone。

  一个(ge)可参(can)考的(de)(de)(de)对比是,苹果在(zai)今年早(zao)些时候推出的(de)(de)(de)iPhoneXS和(he)iPhoneXS MAX远超去年iPhone X的(de)(de)(de)售(shou)价(jia),最(zui)高达到了(le)12799元(yuan)人民币,高昂的(de)(de)(de)售(shou)价(jia)无(wu)疑影响(xiang)了(le)其销售(shou)量,XS的(de)(de)(de)价(jia)格也迎来千元(yuan)级别的(de)(de)(de)下跌,这让苹果颇受打击(ji)。

  证券分析公(gong)司Guggenheim的(de)(de)(de)(de)分析师Robert Cihraf此前发布的(de)(de)(de)(de)报告称,iPhone XR的(de)(de)(de)(de)发售可能会对苹(ping)果手(shou)(shou)机的(de)(de)(de)(de)平均销(xiao)售价格产(chan)生负面(mian)影响,但这款手(shou)(shou)机能帮助苹(ping)果获得更好的(de)(de)(de)(de)出货(huo)量,吸引那(nei)些(xie)准(zhun)备从iPhone 6、iPhone 6s和iPhone 7升级(ji)换代(dai)的(de)(de)(de)(de)用(yong)户。他预计,今年第(di)四季度(du),iPhone XR的(de)(de)(de)(de)销(xiao)量将占到全部iPhone销(xiao)量的(de)(de)(de)(de)40%,明(ming)年第(di)一季度(du)则(ze)会达到50%。

  距离iPhone 6、6s发售已有三年,对这(zhei)两款机型的(de)(de)(de)持(chi)有者而言,目前的(de)(de)(de)确是对手机进(jin)行更新换代的(de)(de)(de)一个合适时机。

  但从(cong)目(mu)前来(lai)看,许多中国(guo)手机用户还没有做出(chu)购买的(de)(de)决定。从(cong)预售(shou)层面来(lai)说(shuo),iPhone XR在国(guo)内(nei)首日预售(shou)量不(bu)到(dao)100万,对比起(qi)一些国(guo)产品(pin)牌的(de)(de)预售(shou)情况显得热情不(bu)足。而自10月20日开售(shou)至(zhi)今,iPhone XR在其中国(guo)官网的(de)(de)各(ge)种(zhong)颜色版本(ben)都能够(gou)顺利下(xia)单,货源(yuan)仍然(ran)充足。

  不过,刚开始发售(shou)时,官网的(de)(de)iPhone XR购买(mai)界面显(xian)示(shi),10月26日正式开售(shou)当天就能(neng)够正式发货。但(dan)现在,发货时间已经改成了(le)“1至2周”之后(hou)。此(ci)外,天猫(mao)的(de)(de)相关订单(dan)确认界面也显(xian)示(shi)将在17天以(yi)后(hou)发货,目(mu)前只有京东(dong)的(de)(de)发货时间仍(reng)显(xian)示(shi)26日当天。发货时间延长似乎是需求旺盛的(de)(de)一种信号(hao),但(dan)也有业界人士质疑此(ci)番动作有饥饿(e)营销的(de)(de)可(ke)能(neng)性。

  得益于(yu)相(xiang)对低廉的(de)(de)定(ding)价,低于(yu)7000元(yuan)的(de)(de)iPhone XR显然(ran)更(geng)(geng)容易被中(zhong)国(guo)年轻群(qun)体所(suo)接受。另一(yi)个吸(xi)引中(zhong)国(guo)消费者的(de)(de)地方是,9月(yue)苹果发布(bu)的(de)(de)三款手机中(zhong),iPhone XS Max和iPhone XR都推(tui)出了(le)双卡双待功能,这被视(shi)为是苹果意欲赢回中(zhong)国(guo)市场所(suo)采取的(de)(de)一(yi)项“本(ben)土化”策(ce)略。而(er)XR又比XS MAX便(bian)宜将近3000元(yuan),对价格敏感的(de)(de)用(yong)户肯定(ding)会更(geng)(geng)倾向XR。

  由于工(gong)作生活迁移、资费(fei)套餐影响,以(yi)及携号(hao)转网目前较(jiao)难(nan)实现,不(bu)少国(guo)内的手机用户都有(you)一张(zhang)以(yi)商不(bu)同归属(shu)地的号(hao)码卡(ka),双卡(ka)双待的手机功能也(ye)(ye)由此成为了不(bu)少人的刚需。苹(ping)果(guo)CEO库克也(ye)(ye)在此前的采访中坦陈,苹(ping)果(guo)是在中国(guo)市(shi)场才了解到双卡(ka)双待这一功能的重(zhong)要性(xing)。

  苹(ping)果此番(fan)发售为(wei)何独独重视中国市场(chang)呢?

  作为(wei)苹果在(zai)全球(qiu)第二大的市场(chang),中国一度被称为(wei)这个手机行业巨头的摇钱树,然(ran)而,巨头近(jin)年来却在(zai)在(zai)这个有(you)重要业绩支撑的市场(chang)几度遇挫。

  根据(ju)市场研究公司IDC的数据(ju),2017年(nian),虽然苹果手机(ji)在全球(qiu)范围内的市场份额(e)(e)仍居第二,但在去年(nian)的中(zhong)国智能手机(ji)市场中(zhong),苹果仅以4110万台出货量和9.3%的市场份额(e)(e)排在第五,较前(qian)一(yi)年(nian)下滑一(yi)名。排在一(yi)至四位的,则是凭(ping)借性价(jia)比取胜的华为、OPPO、VIVO、小米四个国产(chan)厂(chang)家。

  众所周知,去(qu)年(nian)这家手(shou)机行业巨头的(de)确(que)不(bu)太(tai)好过。寄予(yu)厚(hou)望的(de)iPhone 8/iPhone 8S销(xiao)量不(bu)佳,iPhone X虽然在(zai)中国(guo)市(shi)(shi)场销(xiao)量不(bu)错,但总体来看市(shi)(shi)场反(fan)应仍(reng)不(bu)如预期。直到2017年(nian)的(de)第四财季,苹果才凭(ping)借iPhone X的(de)热卖(mai)结束了在(zai)大(da)中华地区营收 6 连(lian)跌的(de)态势(shi)。另外,新发布的(de)产(chan)品亮点贫乏,也开始被(bei)质疑其在(zai)创新能力上(shang)没有(you)新突破。

  而之所以(yi)此前在大(da)中华地区(qu)营收(shou)一路下滑,则是因为遭到了国产(chan)手机崛起而带(dai)来的用户分流。

  由于产品定(ding)位高端,苹果(guo)手(shou)机(ji)(ji)(ji)靠着极佳(jia)的性能(neng)和适时(shi)的创新抓(zhua)住了白领、商务(wu)人士以及(ji)时(shi)髦年轻人的心。不过(guo),近年来国(guo)(guo)产机(ji)(ji)(ji)相继在高端机(ji)(ji)(ji)型上发力(li),华为Mate系(xi)列(lie)、OPPO Find系(xi)列(lie)都表现不俗,再加上但(dan)国(guo)(guo)产品牌的价格相对友(you)好,使得苹果(guo)手(shou)机(ji)(ji)(ji)在中(zhong)国(guo)(guo)市(shi)场的销售量受到了一定(ding)的挤压。除此之外,大部分中(zhong)国(guo)(guo)用户在选购手(shou)机(ji)(ji)(ji)时(shi)更注意性价比,这也(ye)就是为什么(me)主打(da)“高性价比”的国(guo)(guo)产手(shou)机(ji)(ji)(ji)能(neng)够(gou)快速地异军突起。

  在中(zhong)国市场宣传iPhone XR时,苹果也顺势喊(han)出了“性价(jia)比”的(de)口号。虽(sui)然与iPhone XS相比,XR的(de)功能(neng)(neng)打了一些(xie)折扣(kou)。3D Touch被撤(che)、拍(pai)照只提供(gong)单摄、720P的(de)屏幕分(fen)辨率带来(lai)的(de)显示效果并不(bu)优越(yue),另外(wai)饱(bao)受诟病的(de)大黑(hei)框设计可能(neng)(neng)会吓退一些(xie)“颜控”消费(fei)者。但(dan)是,XR的(de)主(zhu)要(yao)功能(neng)(neng)并没(mei)有(you)“掺水”,不(bu)仅搭载了苹果目(mu)前最先进的(de)A12 Bionic 芯片、配(pei)备(bei)6.1寸LCD异形全面(mian)屏以及XS没(mei)有(you)的(de)双(shuang)卡(ka)双(shuang)待功能(neng)(neng),而且理论上(shang)在续航(hang)能(neng)(neng)力方面(mian)甚至比XS更(geng)强大。

  这样看来(lai),定价稍(shao)低的(de)XR是目前最(zui)适合拿来(lai)打性价比牌(pai)的(de)机型(xing)。所以(yi),在(zai)被国(guo)产品(pin)牌(pai)多面夹击的(de)情况下,XR很有(you)可能(neng)被苹果拿来(lai)当(dang)作再度发力中国(guo)市(shi)场的(de)一个突破(po)口。

  之前,苹果也曾尝试(shi)推出一(yi)些“廉价”机型,比如(ru)iPhone SE,虽然帮助苹果把(ba)价格下探至3000-4000元区(qu)间,但其瞄准的(de)小屏市场与大屏的(de)流(liu)行(xing)趋势(shi)背道而驰,最后也是反响平(ping)平(ping)。另外还有(you)iPhone 5的(de)廉价版本(ben)iPhone 5C,但综合(he)价格和性能等因素,iPhone 5C相(xiang)比起(qi)同(tong)期产品并无太多竞(jing)争优(you)势(shi)。

  因此,苹果此番用(yong)iPhone XR大力押(ya)宝中国(guo)市(shi)场(chang),一(yi)方(fang)面是(shi)出于(yu)自身的(de)战略考量,另一(yi)方(fang)面也是(shi)想在(zai)更广的(de)价格(ge)区间上丰(feng)富消费者的(de)选择。但在(zai)竞争激烈(lie)的(de)中国(guo)市(shi)场(chang),苹果的(de)如意算盘是(shi)否能打响,暂(zan)时还要画(hua)一(yi)个问号(hao)。

  毕竟,相比(bi)起大部分(fen)国产手机来说,6499元(yuan)的(de)价格(ge)显然还(hai)是谈(tan)不上“廉价”。而在和(he)XR同(tong)样的(de)价格(ge)水平上,国产品牌的(de)选择也不少。OPPO Find X超级(ji)闪(shan)充(chong)版(ban)除(chu)了快(kuai)充(chong)优势之外,还(hai)有强大的(de)摄影功能,VIVO NEX旗(qi)舰版(ban)则通过升降前置镜头设计解决了屏幕“刘海”难题,且这(zhei)两(liang)款都(dou)比(bi)XR便宜(yi)。来势汹汹的(de)华为 Mate 20国行版(ban)虽然还(hai)未正式公布价格(ge),但(dan)根据(ju)目前的(de)信(xin)息来看,同(tong)样可以与XR一战(zhan)。

  而对那些冲着苹果这(zhei)一(yi)(yi)品牌去的(de)(de)(de)(de)消(xiao)费者(zhe)来说,与XR价(jia)格相(xiang)差不(bu)大的(de)(de)(de)(de)iPhone X在性价(jia)比方(fang)面(mian)也是(shi)不(bu)错的(de)(de)(de)(de)选择。此外(wai),XR在中国(guo)市(shi)场(chang)重点宣传的(de)(de)(de)(de)双卡双待功能(neng),也早已是(shi)许多国(guo)产手机的(de)(de)(de)(de)标配,除了忠实的(de)(de)(de)(de)“果粉”之外(wai),这(zhei)似乎并不(bu)能(neng)成(cheng)为一(yi)(yi)个足够(gou)吸(xi)引人的(de)(de)(de)(de)卖点。当然,XR最大的(de)(de)(de)(de)卖点还(hai)是(shi)它目前在行业内保持一(yi)(yi)骑绝尘地位(wei)的(de)(de)(de)(de)A12芯片,花6499元享受时下最强手机处理器,这(zhei)似乎是(shi)一(yi)(yi)笔(bi)划算的(de)(de)(de)(de)买卖。

  此(ci)(ci)前有外媒报(bao)道称,由于市场对(dui)iPhone XR销(xiao)(xiao)售情况的(de)预(yu)估(gu)普遍乐(le)观,苹果在本(ben)月增加了这款产品的(de)订单。该(gai)报(bao)道还表示(shi),此(ci)(ci)次订单追加本(ben)来(lai)是计划安排在12月份的(de)。界面(mian)新(xin)闻(wen)9月的(de)报(bao)道也提到,苹果重要供应商富士康方面(mian)透(tou)露,产能(neng)会优先分配(pei)给iPhone XR。因为(wei)苹果对(dui)去年iPhone X的(de)销(xiao)(xiao)量(liang)并不满(man)意,此(ci)(ci)次则(ze)把(ba)主要的(de)销(xiao)(xiao)量(liang)都(dou)押(ya)注在iPhone XR上面(mian)。

  这次的“宝”,苹果(guo)会押对吗?