近几年来,快(kuai)速发展的(de)中国(guo)(guo)动漫游戏产业,已经成为(wei)承载中国(guo)(guo)文化(hua)(hua)“走出去”的(de)有效载体。随着“一带一路”建设的(de)推进(jin),动漫游戏作品在促进(jin)民心相通、深化(hua)(hua)文化(hua)(hua)交流方面发挥了重要作用。

▲ 北京国际动漫展汇合中、美、日等IP,将小说、漫画(hua)、动画(hua)、音乐、电影、游戏等不同(tong)艺术进行跨平台整合。

中外合作步伐加快

2014 年(nian)10 月(yue)27 日,中(zhong)国国家(jia)主席(xi)习近平与(yu)捷克共和(he)国总(zong)统米洛什·泽(ze)曼在北(bei)京人民大(da)会堂见证国际(ji)文(wen)(wen)化(hua)项目—动画片《熊猫和(he)小鼹鼠(shu)》的成功签(qian)约(yue),这是(shi)中(zhong)捷双(shuang)方首次在儿童动画领(ling)域的合作,也是(shi)中(zhong)华文(wen)(wen)化(hua)和(he)世界文(wen)(wen)化(hua)的充(chong)分交流与(yu)融合。

该片以深受全(quan)世界孩子喜爱的(de)中国(guo)国(guo)宝“熊猫”和捷克(ke)国(guo)家级卡通(tong)形象(xiang)“小鼹鼠”共(gong)同作为主角,通(tong)过讲述他(ta)们的(de)互助与成长,反映和歌颂中捷友谊(yi)的(de)源远(yuan)流长。

2016年3月,该片在央视少儿频道和捷(jie)克巴(ba)兰多(duo)夫电视台同时播出,播出首月,就获得了(le)(le)较高(gao)的收视率(lv)和过(guo)亿(yi)的新媒体(ti)平台点(dian)击量(liang)(liang),受到了(le)(le)中捷(jie)观众(zhong)的喜爱。目前(qian)在央视的最高(gao)收视率(lv)达到1.5134%,在新媒体(ti)点(dian)击量(liang)(liang)达到近8亿(yi)次,深受全(quan)世(shi)界儿童喜爱。

导演(yan)曾伟京女士介绍:“小(xiao)鼹鼠这个形象(xiang)在20世(shi)纪50年代就(jiu)开始风靡,它绝(jue)对(dui)是(shi)一个经(jing)典形象(xiang)在先,如何能够跟经(jing)典一起携手并进,我们想(xiang)到了用中国(guo)的国(guo)宝(bao),孩(hai)子们都喜欢的,甚至世(shi)界孩(hai)子们都喜欢的熊猫形象(xiang)来一起配戏,拍摄一部双(shuang)主角的片子。”

在中捷双方的(de)努力下,该片(pian)(pian)荣(rong)获中国(guo)动(dong)(dong)漫最高(gao)奖,第十三届中国(guo)国(guo)际动(dong)(dong)漫节(jie)“金(jin)猴奖”综合(he)奖动(dong)(dong)画(hua)系(xi)列片(pian)(pian)金(jin)奖。这是对该片(pian)(pian)作(zuo)品内容和(he)创作(zuo)实力的(de)充分(fen)认可,以及弘扬中华(hua)传统文化(hua)(hua)的(de)社(she)会责任(ren)担当(dang)和(he)国(guo)际化(hua)(hua)传播能(neng)力的(de)进一步肯定。

此外,中(zhong)(zhong)国(guo)还与沙特阿拉伯、俄(e)罗斯(si)、哈(ha)萨克斯(si)坦、阿联酋等(deng)国(guo)合(he)作(zuo)(zuo)拍摄了(le)《孔小(xiao)西与哈(ha)基姆》《阿廖沙和龙(long)》《阿拜之路》等(deng)多部动漫(man),这些(xie)都是中(zhong)(zhong)外合(he)作(zuo)(zuo)步伐不断加(jia)快的(de)例证。中(zhong)(zhong)国(guo)动漫(man)集(ji)团副总(zong)经(jing)(jing)理孙浩表示:“以(yi)东(dong)(dong)南(nan)亚为(wei)龙(long)头、以(yi)中(zhong)(zhong)东(dong)(dong)等(deng)为(wei)重点(dian)、以(yi)中(zhong)(zhong)东(dong)(dong)欧为(wei)新增长(zhang)点(dian)的(de)中(zhong)(zhong)国(guo)动漫(man)‘一带一路’国(guo)际合(he)作(zuo)(zuo)格(ge)局已经(jing)(jing)初步形成。”

在北京(jing)动(dong)漫产业协会(hui)秘书(shu)长刘(liu)春刚看来,中(zhong)国(guo)动(dong)漫游戏产业需要(yao)在“走(zou)出去(qu)和引进来”同(tong)时(shi)发力(li)。“每个(ge)国(guo)家和地(di)区的文(wen)化都有差(cha)异,尤其(qi)是(shi)‘一带一路’沿线(xian)国(guo)家,文(wen)化、宗(zong)教、习俗(su)更是(shi)各不(bu)相同(tong),要(yao)增(zeng)强与当地(di)产业交流、企业对接,通过共(gong)商共(gong)建(jian)共(gong)享,做(zuo)出的产品才有生命力(li),中(zhong)国(guo)文(wen)化也才能更好地(di)被认知。”

增强文化自信

近期(qi)举行的第七(qi)届“动漫(man)北京”展(zhan)吸引(yin)了来(lai)自全(quan)球30多个国家和地区(qu)的700余家知名动漫(man)游(you)戏机构,在国际知名游(you)戏机构日本索尼公(gong)司PlayStation的中国展(zhan)位上(shang),《西游(you)记之大圣归(gui)来(lai)》的宣传海报(bao)吸引(yin)了大量粉丝排(pai)起长龙体验(yan)试玩。

这是一款以《西游(you)记(ji)(ji)之大圣(sheng)(sheng)归来(lai)》动(dong)画为背景(jing)的(de)(de)PS4动(dong)作冒险游(you)戏,同时(shi)也是PlayStation平(ping)台上(shang)首款基(ji)于中(zhong)国(guo)原创IP、由中(zhong)日双(shuang)方团队联手精心打造、将于2019年(nian)全(quan)球发行的(de)(de)游(you)戏大作。而《西游(you)记(ji)(ji)之大圣(sheng)(sheng)归来(lai)》原作动(dong)画电(dian)影也在近期荣获(huo)“中(zhong)国(guo)文化(hua)艺(yi)术政(zheng)府奖(jiang)动(dong)漫(man)奖(jiang)”。

刘(liu)春刚告诉记者(zhe):“这表明国产原创动(dong)漫与国际顶级(ji)游戏机构跨(kua)界合作(zuo)进展显著,更多的(de)国外游戏公(gong)司开始注(zhu)重(zhong)从中国文化中挖掘题材,这对中国文化走出去是(shi)一个(ge)巨大的(de)机遇。”

在今(jin)年的“动(dong)(dong)(dong)漫(man)北京”展上(shang),北京动(dong)(dong)(dong)漫(man)游戏产(chan)业(ye)(ye)协会和(he)日本映像产(chan)业(ye)(ye)振兴机构共(gong)同签署了《文化(hua)内容(rong)产(chan)业(ye)(ye)发展战略(lve)合(he)(he)作(zuo)(zuo)协议》,标志着北京动(dong)(dong)(dong)漫(man)游戏行业(ye)(ye)国际化(hua)进程的大提速(su)。今(jin)后双(shuang)方(fang)(fang)将致(zhi)力于深化(hua)中日动(dong)(dong)(dong)漫(man)游戏行业(ye)(ye)合(he)(he)作(zuo)(zuo),在资(zi)源共(gong)享、联合(he)(he)制作(zuo)(zuo)、活动(dong)(dong)(dong)对接等方(fang)(fang)面建立合(he)(he)作(zuo)(zuo)机制,为双(shuang)方(fang)(fang)企业(ye)(ye)合(he)(he)作(zuo)(zuo)畅通渠道,搭建平(ping)台,完(wan)善服(fu)务。

▲ 众多cosplay玩家在2018北京国际(ji)动漫节上摆出造型(xing),还(hai)原(yuan)动漫和游戏角色(se)。

来京参会的(de)当(dang)代(dai)日本动漫(man)(man)界泰斗,曾担任《新铁(tie)臂阿童木》《怪医黑杰克》等动画片制(zhi)片人的(de)松(song)谷孝征感慨地说:“中(zhong)国(guo)(guo)动漫(man)(man)产(chan)(chan)业(ye)的(de)发展迅速,我十分看好。希望继续加强中(zhong)日两(liang)(liang)国(guo)(guo)文化内(nei)容产(chan)(chan)业(ye)间的(de)国(guo)(guo)际交流,共建中(zhong)日两(liang)(liang)国(guo)(guo)文化内(nei)容产(chan)(chan)业(ye)合(he)作平(ping)台。”

下一(yi)(yi)步,北京(jing)动(dong)漫(man)游戏产(chan)业协(xie)会(hui)将积极发挥平台作(zuo)用,让更多承载(zai)中国(guo)优秀(xiu)传统文化的(de)精品走出去。刘春刚透露(lu),目(mu)前,北京(jing)动(dong)漫(man)游戏产(chan)业协(xie)会(hui)正在(zai)携(xie)手各方打造“动(dong)漫(man)游戏国(guo)际化公共服务平台”,为企业提(ti)供双边和多边合作(zuo)机会(hui),推动(dong)企业在(zai)与包(bao)括“一(yi)(yi)带一(yi)(yi)路”沿线国(guo)家在(zai)内的(de)国(guo)际合作(zuo)中发展壮(zhuang)大。

提起智(zhi)(zhi)(zhi)明(ming)星(xing)(xing)(xing)通(Elex),可能大多数人会感(gan)到(dao)陌生,然而在国(guo)(guo)外,智(zhi)(zhi)(zhi)明(ming)星(xing)(xing)(xing)通的知(zhi)名度却(que)不(bu)低。在美国(guo)(guo)的第五大道,地铁(tie)车厢都可见到(dao)智(zhi)(zhi)(zhi)明(ming)星(xing)(xing)(xing)通的游戏广告,为其代言(yan)的明(ming)星(xing)(xing)(xing)有(you)维(wei)秘(mi)模特、德国(guo)(guo)国(guo)(guo)家足球队(dui)等知(zhi)名人物。在由全球最(zui)大传播集团(tuan)WPP与(yu)世界领先(xian)的市场调研机构Kantar Millward Brown联(lian)合谷歌发布(bu)的2018《Brand Z中国(guo)(guo)出海50强》排(pai)行榜中,智(zhi)(zhi)(zhi)明(ming)星(xing)(xing)(xing)通位列第6,榜单上(shang)(shang)不(bu)乏联(lian)想、华为、阿(a)里巴(ba)巴(ba)、小(xiao)米、中国(guo)(guo)国(guo)(guo)航(hang)等知(zhi)名企业。此前,智(zhi)(zhi)(zhi)明(ming)星(xing)(xing)(xing)通已经连续三年在该榜单上(shang)(shang)排(pai)名第4。

多年(nian)来(lai),智明星通源源不断地(di)向海(hai)外推精(jing)品(pin)、打品(pin)牌,积极融入中国文(wen)化“走出去”战略(lve)。其核心产品(pin)《列(lie)王的(de)纷(fen)争》游(you)戏(xi)于2015年(nian)荣(rong)获(huo)Facebook评选的(de)年(nian)度(du)最(zui)佳(jia)游(you)戏(xi)奖。而在今(jin)日(ri),《列(lie)王的(de)纷(fen)争》在全球200多个国家拥有17亿注册玩家,日(ri)均在线人数(shu)达到600万,预流(liu)水达4亿人民币,成为(wei)迄(qi)今(jin)为(wei)止,在海(hai)外最(zui)挣钱的(de)一(yi)款基(ji)于自研的(de)游(you)戏(xi)。

在《列王的纷争》上,智(zhi)明(ming)星通应用了两个自己研发的专利技术:一(yi)(yi)个是(shi)全(quan)(quan)球(qiu)虚(xu)拟同服(fu),可(ke)以把(ba)全(quan)(quan)球(qiu)玩家集(ji)中到一(yi)(yi)个服(fu)务器;另一(yi)(yi)个是(shi)21种语言的同步翻译系统,可(ke)以让全(quan)(quan)球(qiu)玩家实现实时交(jiao)流(liu)。在智(zhi)明(ming)星通副总裁(cai)张磊看来(lai),来(lai)自全(quan)(quan)球(qiu)不(bu)同地区的玩家聚在一(yi)(yi)起,在一(yi)(yi)定程度(du)上可(ke)以促进文(wen)化交(jiao)流(liu)。

张(zhang)磊坦(tan)言,《列王的纷争》虽然游(you)(you)戏(xi)的美工和(he)国内外(wai)游(you)(you)戏(xi)相比不是最好的,但是游(you)(you)戏(xi)的交互体验绝对是最棒的。游(you)(you)戏(xi)运用大(da)量具有中(zhong)国元(yuan)素(su)的英雄人物、音乐(le)、建筑、场景以(yi)及民俗节(jie)气等(deng),极大(da)地提升了国外(wai)玩家的兴趣(qu)和(he)忠诚度。

智明星通在游戏中加入“中国(guo)(guo)远征篇”,把一些(xie)中国(guo)(guo)著名的(de)历史故(gu)事(shi)融入游戏,使游戏收入提(ti)升了(le)20%。“参加和互动永(yong)远比说教更利(li)于(yu)推(tui)广(guang)文化产品,2009年开始,我们把自(zi)己(ji)的(de)游戏销到国(guo)(guo)外(wai),讲自(zi)己(ji)的(de)故(gu)事(shi),说自(zi)己(ji)的(de)主张(zhang),推(tui)广(guang)效果很(hen)好,创(chuang)(chuang)收的(de)同时也创(chuang)(chuang)立了(le)自(zi)己(ji)的(de)品牌。我们对(dui)文化自(zi)信(xin)深信(xin)不疑(yi),10年来,创(chuang)(chuang)业让(rang)我们的(de)海外(wai)收入比迪(di)士尼影视在中国(guo)(guo)的(de)收入还要多。”张(zhang)磊说。

目前,智(zhi)明星通已(yi)成功(gong)将自研游戏(xi)发行(xing)至全球200多个国家和地(di)区,包括(kuo)“一带一路”沿线国家,2017年累计实现营业收入(ru)近(jin)40亿(yi)元(yuan),其(qi)中,“一带一路”沿线国家实现营业收入(ru)6.26亿(yi)元(yuan)。

“一带一路”机遇可期

2018年是“一(yi)带(dai)一(yi)路(lu)(lu)”倡议提(ti)出五周(zhou)年,五年来,文(wen)(wen)化贸易在(zai)推动(dong)(dong)(dong)中国(guo)(guo)(guo)与(yu)沿线国(guo)(guo)(guo)家民心(xin)相(xiang)通(tong)发挥(hui)(hui)了重要作(zuo)(zuo)用。《“一(yi)带(dai)一(yi)路(lu)(lu)”文(wen)(wen)化发展(zhan)(zhan)(zhan)行动(dong)(dong)(dong)计划(hua)(hua)(2016-2020年)》子计划(hua)(hua)“动(dong)(dong)(dong)漫(man)游(you)戏(xi)(xi)产(chan)(chan)(chan)业(ye)‘一(yi)带(dai)一(yi)路(lu)(lu)’国(guo)(guo)(guo)际(ji)合(he)(he)作(zuo)(zuo)行动(dong)(dong)(dong)计划(hua)(hua)”指出,要发挥(hui)(hui)动(dong)(dong)(dong)漫(man)游(you)戏(xi)(xi)产(chan)(chan)(chan)业(ye)在(zai)文(wen)(wen)化产(chan)(chan)(chan)业(ye)国(guo)(guo)(guo)际(ji)合(he)(he)作(zuo)(zuo)中的先导作(zuo)(zuo)用,面向“一(yi)带(dai)一(yi)路(lu)(lu)”各国(guo)(guo)(guo),聚焦重点(dian),广泛(fan)开展(zhan)(zhan)(zhan)。搭建交(jiao)流合(he)(he)作(zuo)(zuo)平台、开展(zhan)(zhan)(zhan)交(jiao)流推广活动(dong)(dong)(dong),促进互联(lian)互通(tong),构建产(chan)(chan)(chan)业(ye)生态(tai)体系。发挥(hui)(hui)中国(guo)(guo)(guo)动(dong)(dong)(dong)漫(man)游(you)戏(xi)(xi)产(chan)(chan)(chan)业(ye)创新能力强、产(chan)(chan)(chan)业(ye)规模大的优势(shi),培育重点(dian)企业(ye),实施重点(dian)项(xiang)目(mu),开展(zhan)(zhan)(zhan)国(guo)(guo)(guo)际(ji)产(chan)(chan)(chan)能合(he)(he)作(zuo)(zuo),实现中国(guo)(guo)(guo)动(dong)(dong)(dong)漫(man)游(you)戏(xi)(xi)产(chan)(chan)(chan)业(ye)与(yu)沿线国(guo)(guo)(guo)家合(he)(he)作(zuo)(zuo)规模显著(zhu)(zhu)扩展(zhan)(zhan)(zhan)、水平显著(zhu)(zhu)提(ti)升(sheng),为青少年民心(xin)相(xiang)通(tong)发挥(hui)(hui)独(du)特作(zuo)(zuo)用。

中国(guo)动(dong)(dong)漫(man)(man)集团副总经(jing)理孙浩(hao)表示(shi),“一带一路(lu)”倡议(yi)给中国(guo)动(dong)(dong)漫(man)(man)游(you)戏产业(ye)“走出去(qu)(qu)”带来了难(nan)得(de)的(de)机遇:一方面,“一带一路(lu)”国(guo)家(jia)的(de)经(jing)济(ji)实力(li)、发(fa)展水平、空间维度(du),符合中国(guo)动(dong)(dong)漫(man)(man)“走出去(qu)(qu)”的(de)传播规律、传播途(tu)径和(he)梯次布(bu)局;另一方面,中国(guo)动(dong)(dong)漫(man)(man)自身的(de)崛起(qi),也(ye)为“走出去(qu)(qu)”提供了丰富的(de)内(nei)容和(he)可(ke)授权(quan)可(ke)商业(ye)化运作(zuo)的(de)强IP。

“‘一(yi)带一(yi)路’沿线许多国(guo)家人口(kou)出生率高(gao)于世界平(ping)均(jun)水(shui)平(ping),青少年数(shu)量多,对(dui)动漫产品需(xu)求旺(wang)盛。”孙(sun)浩表示,尤(you)其许多东(dong)南亚(ya)国(guo)家和中国(guo)文化有(you)很(hen)大的共同性(xing)或者互(hu)补性(xing),年轻人对(dui)以动漫为载体的中国(guo)文化的传(chuan)播接受(shou)度也比较(jiao)高(gao)。

在刘春刚(gang)看来(lai),中国动(dong)(dong)漫(man)游戏产业在制作水平、掌握核心(xin)技术上已经具备国际(ji)先进水平,这可(ke)与“一(yi)带(dai)(dai)一(yi)路”沿线国家(jia)优势互(hu)补,带(dai)(dai)动(dong)(dong)相关国家(jia)动(dong)(dong)漫(man)游戏产业的(de)发展。从目前看,“一(yi)带(dai)(dai)一(yi)路”沿线国家(jia)动(dong)(dong)漫(man)游戏产业还(hai)有很(hen)大的(de)发展空(kong)间。

但(dan)是在产品(pin)创(chuang)意方面仍需要(yao)加强(qiang),刘(liu)春刚同时指(zhi)出:“特(te)别是文(wen)化(hua)产品(pin),如(ru)果(guo)盲目(mu)输出,容易让人抵触。要(yao)将中华优秀传统文(wen)化(hua)深(shen)深(shen)植入(ru)动漫(man)产业,在创(chuang)作‘一带一路’题(ti)材(cai)作品(pin)时,不仅为(wei)中国(guo)青(qing)少年打开了解(jie)‘一带一路’沿(yan)线国(guo)家(jia)文(wen)化(hua)的窗(chuang)口,也(ye)要(yao)促进与沿(yan)线国(guo)家(jia)青(qing)少年心(xin)心(xin)相通。”刘(liu)春刚说。

作为多(duo)年从(cong)事(shi)游(you)(you)戏(xi)海外(wai)运营的(de)(de)(de)从(cong)业者,张(zhang)磊表(biao)示:“全球优质IP中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)70%来(lai)自日(ri)本(ben),很多(duo)欧(ou)美游(you)(you)戏(xi)厂商都(dou)向日(ri)本(ben)购(gou)买IP,而这些IP很多(duo)的(de)(de)(de)素材来(lai)源于中(zhong)(zhong)国传统文化(hua)(hua),如三国志、西(xi)游(you)(you)记等。游(you)(you)戏(xi)开发做到最后,文化(hua)(hua)底蕴的(de)(de)(de)支撑很重要,而中(zhong)(zhong)国有其他国家不能比拟的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)内容(rong)储(chu)备,只是(shi)缺(que)乏好的(de)(de)(de)商业形(xing)式输出(chu)。”智明星通非常愿意把好的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)内容(rong)融合进游(you)(you)戏(xi)向海外(wai)输出(chu)。例如,他们(men)投资的(de)(de)(de)一支游(you)(you)戏(xi)团队(dui),已经把清华大(da)学(xue)用8年时间完成建模的(de)(de)(de)“大(da)观(guan)园”景(jing)观(guan),制作成一款沙盒(he)游(you)(you)戏(xi)的(de)(de)(de)场(chang)景(jing),让国外(wai)的(de)(de)(de)孩子们(men)体验红楼梦文化(hua)(hua)。

据统计,中国(guo)(guo)动(dong)漫(man)游戏(xi)企业已与“一带(dai)一路(lu)”沿线50多(duo)个国(guo)(guo)家的国(guo)(guo)家电(dian)视台或重点企业在创意、生(sheng)产、技(ji)术、资(zi)金等方面(mian)(mian)开展了业务合(he)作(zuo),规模超(chao)过(guo)15亿元人(ren)民币(bi),出产了多(duo)部优秀动(dong)漫(man)作(zuo)品(pin)。而在游戏(xi)方面(mian)(mian)合(he)作(zuo)较少,“智明(ming)星通希(xi)望用互动(dong)娱(yu)乐的形式加强 ‘一带(dai)一路(lu)’国(guo)(guo)家文(wen)化交流,更好地传播中国(guo)(guo)优秀文(wen)化。”张磊说(shuo)。